雀巢收购徐福记是怎么回事？雀巢为什么要收购徐福记？

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早在2011年的时候，雀巢收购徐福记，引起了众多网民的讨论，因为在大家印象中，徐福记可以说是一个家喻户晓的名字，完全觉得它自己就可以做大做强了，具体到底是怎么回事呢？雀巢又为什么要收购徐福记？

(资料图片仅供参考)

一、雀巢收购徐福记

徐福记，曾是“国货之光”，由来自台湾的徐家四兄弟创立。他在台湾，经营糖果近20年后，于1992年在中国大陆创立了“徐福记”品牌，六年后成为国内糖果市场的“老大”。2011年，雀巢正式宣布以17亿美元收购徐福记60%的股份，成为徐福记的控股股东。到目前为止，徐福记已经成为雀巢的下属品牌

徐福记：

徐福记于1992年由来自台湾，的徐氏四兄弟创立，他们在台湾从事糖果生意将近20年。后来，随着劳动力和原材料成本的上升，糖果的利润越来越微薄。为了寻求更大的商机，徐氏兄弟来到了大陆。

起初，他们只在东莞，生产品牌糖果，并将加工好的糖果出口到国外。后来大陆经济形势好转，徐氏兄弟趁热打铁，出口国内市场，创立了徐福记品牌。在他们姓氏的名字中，中间的“福”字是加持的寓意。从商标到名称，它具有中国传统文化的魅力。

自1998年以来，徐福记在国内糖果市场的销售额和市场占有率方面一直名列第一，因为它迎合了国民的审美和口味。在稳定了国内市场的主导地位后，徐福记将注意力转向海外市场。最初，中国风格的优势使它在国内市场非常受欢迎，但不幸的是，海外市场没有购买它。

如果你想拓展海外市场，你必须有西式产品。因此，徐福记曾试图开发巧克力产品，但结果并不令人满意。研发是徐福记的一个缺点，如果你想突破这个障碍，你可能需要依靠外部力量。就在徐福记需要的时候，雀巢出现了。

事实上，早在2009年，徐福记就有意寻找合作伙伴。考虑到雀巢公司的条件，雀巢在资金，技术和市场占有率方面有很大的优势，是一个不错的选择。

2011年，徐福记被雀巢收购。后来，它创新了西式产品。结合中国人的传统口味，中西结合的优势使徐福记产生了新的活力。

综上，对于徐福记来说，雀巢收购徐福记完全是好事一桩，因为徐福记就此走出了国门，未来的发展也更多元化了。

三、雀巢为什么要收购徐福记

雀巢是食品行业的巨头，拥有2000多个品牌，几乎涵盖了咖啡、茶饮料和乳制品等所有食品领域。只有少数人知道的是，雀巢不仅加入了食品行业，还成立了自己的医疗营养公司。营养似乎与食物关系不大，但事实上它遵循雀巢一直尊重的健康理念。

跨行业发展显示了雀巢的雄心，选择购买国内品牌也是如此。为了扩大雀巢在中国，的市场占有率，它向“糖果王”徐福记，示好。不仅如此，就连我们熟悉的五羊雪糕、泰泰乐鸡精、银露等国产品牌，也实际上被雀巢大量收购，股权雀巢甚至获得了星巴克零售业务(袋装商品)的永久销售权，这意味着雀巢可以在除星巴克店外的各种大卖场销售产品和服务。

雀巢收购的企业几乎都是行业内知名企业，目的是为了共同发展。收购徐福记，后，雀巢没有修改徐福记，的商标，也没有在包装上明确标明，所以很多人认为徐福记仍然是一个国内品牌。

收购后，徐福记更专注于研发。据知情人士透露，雀巢已将部分巧克力品牌移交给徐福记，以拓展中国市场的巧克力业务。另一方面，雀巢计划整合徐福记巧克力品牌，提升口味、配方和包装，努力打造更加“国际化”的产品。相信新生产的巧克力会以更专业的巧克力形象回归。

雀巢最初以奶粉产品进入市场，然后慢慢开发出其他产品，如炼乳、速溶咖啡、巧克力等。在不放弃产品自主研发的前提下，不断探索新途径，拓展其他领域的业务。

可以说，雀巢收购徐福记完全是一个双赢的事情，对于徐福记来说，可以更专注的搞研发，对于雀巢来说，扩大了在中国的市场占有率。

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